Die Zalando-Werbekampagne 2025 basiert auf einem paneuropäischen Casting, das darauf ausgelegt ist, gleichzeitig auf mehreren Märkten zu funktionieren. Die Auswahl der Gesichter ist nicht einfaches Name-Dropping: Jede Persönlichkeit verkörpert ein Kundensegment und eine präzise redaktionelle Positionierung, im Einklang mit dem Rebranding, das im Herbst 2024 mit dem Slogan “Wie soll ich mich kleiden?” gestartet wurde.
Paneuropäisches Casting Zalando: Eine Logik der Segmentierung nach Markt
Zalando produziert keine einzigartige Werbung, die überall identisch ausgestrahlt wird. Das Casting ist so gestaltet, dass es lokal resoniert und gleichzeitig eine kohärente Markenidentität auf kontinentaler Ebene aufrechterhält. Das Prinzip ist einfach: Figuren zu verbinden, deren Bekanntheit über ihren Heimatmarkt hinausgeht, deren kulturelle Verankerung jedoch ein geografisch identifiziertes Zielpublikum anspricht.
Für die Herbst-Winter-Kampagne 2025 illustrieren das Duo Uma Thurman und PinkPantheress diese Mechanik. Uma Thurman, eine Ikone des amerikanischen Kinos, die in ganz Europa anerkannt ist, spricht ein Publikum in den Dreißigern und älter an, das für kulturelle Referenzen der 1990er und 2000er Jahre empfänglich ist. PinkPantheress, eine britische Künstlerin, die mehrfach Platin ausgezeichnet wurde, spricht ein jüngeres Publikum an, das stark auf Streaming-Plattformen und sozialen Medien präsent ist.
Die Produktion selbst spiegelt diese internationale Dimension wider: Styling von Pau Avia, Fotografie von Lukas Wassmann, Regie durch das Duo Badley & Pablo. Hier finden wir ein Schema, das Zalando systematisch anwendet: kreative europäische Teams, die an einem Format arbeiten, das dem Kurzfilm in der Mode ähnelt.
Ein umfassender Überblick über die Akteure und Schauspieler der Zalando-Werbung bestätigt diese Diversifizierung der Profile, die Saison für Saison ausgewählt werden.
Willem Dafoe und Sarah Jessica Parker: Das Fundament des Rebrandings Zalando 2024-2025
Vor Uma Thurman und PinkPantheress hatte Zalando die Grundlagen seiner neuen Werbeidentität mit zwei weiteren Namen mit starker symbolischer Bedeutung gelegt. Willem Dafoe verkörperte den Start des Repositionierungsprozesses im Herbst 2024 in einem Spot, der sich um die universelle Frage “Wie soll ich mich kleiden?” drehte. Sein Profil, sowohl als Autorendarsteller als auch in Blockbustern, entsprach der Ambition von Zalando: nicht mehr als einfaches Online-Katalog wahrgenommen zu werden, sondern als Mode- und Lifestyle-Ökosystem.
Sarah Jessica Parker verlängerte diese Strategie dann in einer Kampagne, die auf ihrer historischen Verbindung zur Figur Carrie Bradshaw basierte. In einem Interview für Vogue erklärte sie, dass sie jedes Teil besitze, das ihr Charakter in Sex and the City getragen hat. Diese Art von Aussage ist nicht nebensächlich: Sie nährt ein Storytelling, in dem die Grenze zwischen fiktiver Figur und öffentlicher Persönlichkeit verschwimmt, genau das narrative Register, das Zalando nutzt.
Der italienische Sänger Mahmood vervollständigte dieses Casting in einem anderen Register und brachte Sichtbarkeit auf dem südeuropäischen Markt. Jeder Botschafter deckt ein distinct kulturelles und demografisches Territorium ab.
Kontinuität zwischen den Werbesaisons
Der Übergang von Willem Dafoe zu Uma Thurman ist kein einfaches Gesichtswechsel. Er spiegelt eine Aufwertung der redaktionellen Positionierung wider. Dafoe verkörperte den Bruch mit dem alten Bild von Zalando. Thurman, die gefilmt wurde, während sie durch einen Markt schlendert, etabliert einen cinematischen und aspirationalen Ton. PinkPantheress, gefilmt in den Straßen Berlins, verankert die Kampagne im physischen Territorium des Zalando-Sitzes.
Wieden+Kennedy Amsterdam: Die kreative Leitung der Zalando-Werbekampagnen
Die Agentur Wieden+Kennedy Amsterdam orchestriert die großen Kampagnen von Zalando. Diese Wahl ist nicht neutral. Die Agentur, bekannt für ihre Zusammenarbeit mit Nike oder Coca-Cola, bringt ein Know-how im globalen Storytelling mit, das auf die lokalen Märkte zugeschnitten ist.
Konkret zeigt sich die kreative Leitung von Wieden+Kennedy in mehreren wiederkehrenden Merkmalen in den Zalando-Spots:
- Ein narrativer Format, das dem Kurzfilm nahekommt, mit einer künstlerischen Leitung, die reale Kulissen (Märkte, Straßen Berlins) den Studios vorzieht
- Ein Casting, das systematisch etablierte Prominente und aufstrebende Talente mischt, um mehrere Altersgruppen abzudecken
- Ein sorgfältig gestalteter Soundtrack, der als eigenständiges Branding-Element fungiert und oft mit den in der Kampagne vertretenen Künstlern verbunden ist
Dieser Ansatz ermöglicht es Zalando, werbliches Material zu produzieren, das vielseitig einsetzbar ist. Ein und dieselbe Dreharbeiten erzeugt Fernsehspots, kurze Inhalte für soziale Medien und visuelle Inhalte für das Digitale. Die kreative Rentabilität des paneuropäischen Castings basiert auf dieser Fähigkeit zur multiformatlichen Ableitung.
Influencer und Verbraucher in der Marketingstrategie Zalando 2025
Über die Prominenten hinaus integriert Zalando eine zusätzliche Schicht in seine Werbestrategie: Mode-Influencer und die Verbraucher selbst. Dies ist kein kosmetisches Add-On. Die Content-Ersteller in den sozialen Medien produzieren Beiträge, die die offiziellen Kampagnen ergänzen, mit einem spontaneren Ton und oft höherem Engagement als die traditionellen Formate.
Die Verbraucher spielen auch eine Rolle als indirekte Botschafter durch ihre Bewertungen, ihre Look-Teilen und ihre Empfehlungen. Zalando nutzt diese Dynamik, indem es das Teilen von Inhalten zu den in den Kampagnen getragenen Teilen erleichtert.
- Die Influencer bringen wahrgenommene Authentizität und organische Reichweite auf Instagram und TikTok
- Die Verbraucherbewertungen stärken die Glaubwürdigkeit der in den Spots hervorgehobenen Kleidungsentscheidungen
- Die Prominenten garantieren die mediale Sichtbarkeit und die Berichterstattung durch die Modepresse
Diese Architektur auf drei Ebenen (Prominente, Influencer, Verbraucher) bildet das Marketingmodell von Zalando seit dem Rebranding. Jede Ebene nährt die anderen: Ein Spot mit Uma Thurman generiert Wiederholungen durch Content-Ersteller, die ihrerseits spontane Teilungen inspirieren.
Die Zalando-Werbung 2025 beschränkt sich also nicht auf eine Liste berühmter Namen. Sie funktioniert als integriertes System, in dem das paneuropäische Casting, die kreative Leitung von Wieden+Kennedy Amsterdam und die Aktivierung durch Online-Communities ein kohärentes Ganzes bilden. Der nächste saisonale Zyklus wird bestätigen, ob Zalando diese Aufwertung fortsetzt oder seinen Fokus auf andere Profile anpasst.
