La campaña publicitaria de Zalando 2025 se basa en un casting paneuropeo diseñado para funcionar simultáneamente en varios mercados. La elección de los rostros no se reduce a un simple name-dropping: cada personalidad encarna un segmento de clientela y un posicionamiento editorial preciso, en continuidad con el rebranding lanzado en otoño de 2024 con el eslogan “¿Cómo me visto?”.
Casting paneuropeo de Zalando: una lógica de segmentación por mercado
Zalando no produce un anuncio único difundido por todas partes de la misma manera. El casting está diseñado para resonar localmente mientras mantiene una coherencia de marca continental. El principio es simple: asociar figuras cuya notoriedad supera su mercado de origen, pero cuyo anclaje cultural habla a un público objetivo geográficamente identificado.
Para la campaña de otoño-invierno 2025, el dúo Uma Thurman y PinkPantheress ilustra esta mecánica. Uma Thurman, ícono del cine estadounidense reconocida en toda Europa, se dirige a un público treintañero y más, sensible a las referencias culturales de los años 1990-2000. PinkPantheress, artista británica varias veces disco de platino, capta una audiencia más joven, muy presente en las plataformas de streaming y redes sociales.
La producción en sí refleja esta dimensión internacional: estilismo firmado por Pau Avia, fotografía de Lukas Wassmann, realización a cargo del dúo Badley & Pablo. Aquí encontramos un esquema que Zalando aplica sistemáticamente, el de equipos creativos europeos trabajando en un formato cercano al cortometraje de moda.
Un panorama completo sobre los actores y actrices de la publicidad de Zalando confirma esta diversificación de perfiles seleccionados temporada tras temporada.
Willem Dafoe y Sarah Jessica Parker: la base del rebranding de Zalando 2024-2025
Antes de Uma Thurman y PinkPantheress, Zalando había sentado las bases de su nueva identidad publicitaria con otros dos nombres de fuerte carga simbólica. Willem Dafoe encarnó el lanzamiento del reposicionamiento en otoño de 2024, en un spot centrado en la cuestión universal “¿Cómo me visto?”. Su perfil, actor de cine de autor tanto como de blockbusters, correspondía a la ambición de Zalando: dejar de ser percibido como un simple catálogo en línea, sino como un ecosistema de moda y estilo de vida.
Sarah Jessica Parker luego prolongó esta estrategia durante una campaña que jugaba con su asociación histórica con el personaje de Carrie Bradshaw. En una entrevista para Vogue, declaró poseer cada prenda que usó su personaje en Sex and the City. Este tipo de declaración no es anecdótica: alimenta una narrativa donde la frontera entre personaje ficticio y personalidad pública se difumina, exactamente el registro narrativo que Zalando explota.
El cantante italiano Mahmood completó este casting en un registro diferente, aportando visibilidad en el mercado sur-europeo. Cada embajador cubre un territorio cultural y demográfico distinto.
Continuidad entre las temporadas publicitarias
El paso de Willem Dafoe a Uma Thurman no es un simple cambio de rostro. Traduce una mejora en el posicionamiento editorial. Dafoe encarnaba la ruptura con la antigua imagen de Zalando. Thurman, filmada deambulando por un mercado, establece un registro más cinematográfico y aspiracional. PinkPantheress, filmada en las calles de Berlín, ancla la campaña en el territorio físico de la sede de Zalando.
Wieden+Kennedy Amsterdam: la dirección creativa de las campañas publicitarias de Zalando
La agencia Wieden+Kennedy Amsterdam orquesta las campañas principales de Zalando. Esta elección no es neutral. La agencia, conocida por sus colaboraciones con Nike o Coca-Cola, aporta un saber hacer en storytelling global adaptado a los mercados locales.
Concretamente, la dirección creativa de Wieden+Kennedy se traduce en varias características recurrentes en los spots de Zalando:
- Un formato narrativo cercano al cortometraje, con una dirección artística que privilegia los decorados reales (mercados, calles de Berlín) sobre los estudios
- Un casting que mezcla sistemáticamente celebridades establecidas y talentos emergentes para cubrir varios grupos de edad
- Una banda sonora trabajada como un elemento de branding en sí mismo, a menudo relacionada con los artistas presentes en la campaña
Este enfoque permite a Zalando producir material publicitario versátil. Un mismo rodaje genera spots televisivos, contenidos cortos para redes sociales y visuales para lo digital. La rentabilidad creativa del casting paneuropeo se basa en esta capacidad de declinación multiformato.
Influencers y consumidores en la estrategia de marketing de Zalando 2025
Más allá de las celebridades, Zalando integra una capa adicional a su estrategia publicitaria: los influencers de moda y los propios consumidores. No es un añadido cosmético. Los creadores de contenido en redes sociales producen publicaciones que complementan las campañas oficiales, con un tono más espontáneo y un compromiso a menudo superior a los formatos tradicionales.
Los consumidores también juegan un papel de embajadores indirectos a través de sus opiniones, sus comparticiones de looks y sus recomendaciones. Zalando explota esta dinámica facilitando el compartir contenidos relacionados con las prendas usadas en las campañas.
- Los influencers aportan autenticidad percibida y un alcance orgánico en Instagram y TikTok
- Las opiniones de los consumidores refuerzan la credibilidad de las elecciones de vestuario destacadas en los spots
- Las celebridades garantizan la visibilidad mediática y el respaldo de la prensa de moda
Esta arquitectura de tres niveles (celebridades, influencers, consumidores) constituye el modelo de marketing de Zalando desde el rebranding. Cada nivel nutre a los otros: un spot con Uma Thurman genera reproducciones por parte de creadores de contenido, que a su vez inspiran comparticiones espontáneas.
La publicidad de Zalando en 2025 no se resume, por tanto, a una lista de nombres famosos. Funciona como un dispositivo integrado donde el casting paneuropeo, la dirección creativa de Wieden+Kennedy Amsterdam y la activación por parte de las comunidades en línea forman un conjunto coherente. El próximo ciclo estacional confirmará si Zalando continúa esta mejora o ajusta su enfoque hacia perfiles diferentes.
