A campanha publicitária Zalando 2025 baseia-se em um casting paneuropeu pensado para funcionar simultaneamente em vários mercados. A escolha dos rostos não se resume a um simples name-dropping: cada personalidade representa um segmento de clientes e uma posição editorial precisa, na continuidade do rebranding lançado no outono de 2024 com o slogan “Como me vestir?”.
Casting paneuropeu Zalando: uma lógica de segmentação por mercado
A Zalando não produz um único anúncio exibido em todos os lugares da mesma forma. O casting é concebido para ressoar localmente enquanto mantém uma coerência de marca continental. O princípio é simples: associar figuras cuja notoriedade ultrapassa seu mercado de origem, mas cujo ancoramento cultural fala a um público-alvo geograficamente identificado.
Para a campanha outono-inverno 2025, a dupla Uma Thurman e PinkPantheress ilustra essa mecânica. Uma Thurman, ícone do cinema americano reconhecida em toda a Europa, se dirige a um público na casa dos trinta anos e mais, sensível às referências culturais dos anos 1990-2000. PinkPantheress, artista britânica várias vezes disco de platina, capta uma audiência mais jovem, muito presente nas plataformas de streaming e nas redes sociais.
A produção em si reflete essa dimensão internacional: styling assinado por Pau Avia, fotografia de Lukas Wassmann, direção pela dupla Badley & Pablo. Encontramos aqui um esquema que a Zalando aplica sistematicamente, o de equipes criativas europeias trabalhando em um formato próximo ao curta-metragem de moda.
Um panorama completo sobre os atores e atrizes da publicidade Zalando confirma essa diversificação dos perfis escolhidos temporada após temporada.
Willem Dafoe e Sarah Jessica Parker: a base do rebranding Zalando 2024-2025
Antes de Uma Thurman e PinkPantheress, a Zalando havia estabelecido as bases de sua nova identidade publicitária com outros dois nomes de forte carga simbólica. Willem Dafoe personificou o lançamento do reposicionamento no outono de 2024, em um comercial centrado na questão universal “Como me vestir?”. Seu perfil, ator de cinema autoral tanto quanto de blockbusters, correspondia à ambição da Zalando: não ser mais percebida como um simples catálogo online, mas como um ecossistema de moda e estilo de vida.
Sarah Jessica Parker então prolongou essa estratégia durante uma campanha que brincava com sua associação histórica ao personagem Carrie Bradshaw. Em uma entrevista para a Vogue, ela declarou possuir cada peça usada por seu personagem em Sex and the City. Esse tipo de declaração não é anedótico: alimenta uma narrativa onde a fronteira entre personagem fictício e personalidade pública se apaga, exatamente o registro narrativo que a Zalando explora.
O cantor italiano Mahmood completou esse casting em um registro diferente, trazendo visibilidade ao mercado sul-europeu. Cada embaixador cobre um território cultural e demográfico distinto.
Continuidade entre as temporadas publicitárias
A passagem de Willem Dafoe para Uma Thurman não é um simples renovação de rosto. Ela traduz uma elevação do posicionamento editorial. Dafoe representava a ruptura com a antiga imagem da Zalando. Thurman, filmada caminhando em um mercado, estabelece um registro mais cinematográfico e aspiracional. PinkPantheress, filmada nas ruas de Berlim, ancla a campanha no território físico da sede da Zalando.
Wieden+Kennedy Amsterdam: a direção criativa das campanhas publicitárias da Zalando
A agência Wieden+Kennedy Amsterdam orquestra as campanhas principais da Zalando. Essa escolha não é neutra. A agência, conhecida por suas colaborações com Nike ou Coca-Cola, traz um know-how em storytelling global adaptado aos mercados locais.
Concretamente, a direção criativa da Wieden+Kennedy se traduz em várias características recorrentes nos anúncios da Zalando:
- Um formato narrativo próximo ao curta-metragem, com uma direção artística que privilegia cenários reais (mercados, ruas de Berlim) em vez de estúdios
- Um casting que mistura sistematicamente celebridades estabelecidas e talentos emergentes para cobrir várias faixas etárias
- Uma trilha sonora trabalhada como um elemento de branding por si só, frequentemente ligada aos artistas presentes na campanha
Essa abordagem permite à Zalando produzir um material publicitário adaptável. Uma mesma filmagem gera anúncios para televisão, conteúdos curtos para redes sociais e visuais para o digital. A rentabilidade criativa do casting paneuropeu repousa nessa capacidade de adaptação multiformato.
Influenciadores e consumidores na estratégia de marketing Zalando 2025
Além das celebridades, a Zalando integra uma camada adicional à sua estratégia publicitária: os influenciadores de moda e os próprios consumidores. Isso não é um acréscimo cosmético. Os criadores de conteúdo nas redes sociais produzem publicações que complementam as campanhas oficiais, com um tom mais espontâneo e um engajamento frequentemente superior aos formatos tradicionais.
Os consumidores também desempenham um papel de embaixadores indiretos por meio de suas opiniões, compartilhamentos de looks e recomendações. A Zalando explora essa dinâmica facilitando o compartilhamento de conteúdos relacionados às peças usadas nas campanhas.
- Os influenciadores trazem autenticidade percebida e um alcance orgânico no Instagram e TikTok
- As opiniões dos consumidores reforçam a credibilidade das escolhas de vestuário destacadas nos anúncios
- As celebridades garantem a visibilidade midiática e a cobertura pela imprensa de moda
Essa arquitetura em três níveis (celebridades, influenciadores, consumidores) constitui o modelo de marketing da Zalando desde o rebranding. Cada nível nutre os outros: um anúncio com Uma Thurman gera reprises por criadores de conteúdo, que por sua vez inspiram compartilhamentos espontâneos.
A publicidade da Zalando em 2025 não se resume, portanto, a uma lista de nomes famosos. Ela funciona como um dispositivo integrado onde o casting paneuropeu, a direção criativa da Wieden+Kennedy Amsterdam e a ativação pelas comunidades online formam um conjunto coerente. O próximo ciclo sazonal confirmará se a Zalando continuará essa elevação de nível ou ajustará seu foco para perfis diferentes.
