Camaïeu hat über drei Jahrzehnte hinweg Millionen von Damenbekleidungsstücken verkauft, ohne dass die meisten seiner Kundinnen genau wussten, wo ihre Kleidung hergestellt wurde. Nach der Insolvenz im Jahr 2022 und dem Erwerb der Marke durch die Gruppe Celio kommt die Frage der Herstellung der Camaïeu-Kleidung mit einer neuen Dimension zurück: der Textilrückverfolgbarkeit und der Rückverlagerung der Produktion.
Textilproduktion Camaïeu: Was die Etiketten nicht sagten
Vor ihrem Verschwinden funktionierte Camaïeu wie die meisten Mittelklasse-Modeketten in Frankreich. Der Großteil der Produktion war ins Ausland verlagert, hauptsächlich nach Asien und in den Mittelmeerraum (Türkei, Tunesien, Marokko). Die Etiketten gaben ein Herstellungsland an, selten den Namen der Fabrik oder die Arbeitsbedingungen.
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Dieses Modell war nicht außergewöhnlich. Fast alle in Frankreich verkauften Kleidungsstücke werden im Ausland hergestellt, und Camaïeu machte da keine Ausnahme von dieser strukturellen Regel der Textilindustrie. Die Rohstoffe (Baumwolle, Polyester, Viskose) durchliefen mehrere Länder, bevor sie endgültig zusammengesetzt wurden, was die Lieferkette besonders undurchsichtig machte.
Wie die Geschichte von Camaieu auf Style Papers detailliert beschreibt, folgte diese Produktionsorganisation einer Logik niedriger Preise und schneller Kollektionserneuerungen, zum Nachteil der Transparenz über die tatsächlichen Ursprünge der Stücke.
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Übernahme durch Celio und Wiederbelebung der Marke: Welche Auswirkungen auf die Produktion
Die Gruppe Celio hat die Marke Camaïeu nach der Insolvenz von 2022 übernommen, mit dem Ziel, Online-Kollektionen wiederzubeleben. Die ersten Stücke wurden im Laufe von 2023-2024 verkauft, basierend auf einer Strategie, die auf einem eingeschränkten Angebot und besser kontrollierten Volumina beruht.
Diese Neupositionierung verändert die Rahmenbedingungen in Bezug auf die Herstellung. Wenn eine Marke die Anzahl der Referenzen und die produzierten Mengen reduziert, kann sie theoretisch ihre Lieferanten besser kontrollieren. Die verfügbaren Daten erlauben jedoch keine Schlussfolgerungen über die tatsächlich von der neuen Version von Camaïeu eingesetzten Fabriken oder über den möglichen Anteil an französischer Produktion.
Das Made-in-France-Projekt: Ambition oder Realität
Bereits vor der Übernahme durch Celio war Ende 2022 ein anderes Projekt aufgetaucht: das von zwei Unternehmern, die Camaïeu zu einer in Frankreich hergestellten Marke machen wollten. Der Plan setzte auf ein Netzwerk französischer Werkstätten, mit Produktionskosten, die über dem europäischen Durchschnitt lagen, und einem Entwicklungszeitraum von zehn bis fünfzehn Jahren.
Dieses Szenario wurde in dieser Form nicht verwirklicht. Es hat jedoch öffentlich die Frage nach der Machbarkeit einer rückverlagerten Textilproduktion für eine Marke des Massenmarkts aufgeworfen. Die Mehrkosten einer französischen Herstellung bleiben das Hauptproblem für eine Marke, die historisch auf erschwingliche Preise ausgerichtet ist.
Textilrückverfolgbarkeit und europäischer Regulierungsdruck
Die Wiederbelebung von Camaïeu erfolgt in einem Kontext, in dem die Rückverfolgbarkeit von Kleidung ein wichtiges regulatorisches Thema wird. Mehrere konkurrierende Marken, die im gleichen Segment tätig sind (Jules, Kiabi, Gémo), kommunizieren seit 2023 verstärkt über ihre Lieferketten, unter dem kombinierten Druck von NGOs und der zukünftigen europäischen Regulierung zur Sorgfaltspflicht.
Die Berichte, die von Fashion Revolution France und dem Collectif Éthique sur l’étiquette in den Jahren 2023-2024 veröffentlicht wurden, dokumentieren diesen Anstieg der Anforderungen. Für eine wiederbelebte Marke wie Camaïeu bedeutet dies konkret:
- Die Verpflichtung, langfristig über die Herstellungsländer, die auditierten Fabriken und die verwendeten Rohstoffe (Baumwolle, synthetischer Stoff, Mischungen) zu kommunizieren
- Eine verstärkte Kontrolle der Produktionsbedingungen bei den Subunternehmern, mit überprüfbaren sozialen und ökologischen Audits
- Die Notwendigkeit, die Erwartungen der Verbraucherinnen hinsichtlich der Qualität und Pflege der Stücke zu erfüllen, die zu Kaufkriterien im Hinblick auf die Nachhaltigkeit werden
Dieser regulatorische Druck betrifft alle Marken, nicht nur Camaïeu. Die Rückmeldungen aus der Praxis sind in diesem Punkt unterschiedlich: Einige Marken veröffentlichen vollständige Lieferantenlisten, während andere sich auf Absichtserklärungen beschränken.
Rohstoffe und textile Qualität: Was eine glaubwürdige Wiederbelebung unterscheidet
Über die Standorte der Fabriken hinaus hängt die Herstellung eines Kleidungsstücks von der Auswahl der Materialien und der Strenge des Produktionsprozesses ab. Baumwolle, Polyester und Viskose machen die überwältigende Mehrheit der in der Mittelklasse-Damenmode verwendeten Stoffe aus.
Um die Glaubwürdigkeit einer Wiederbelebung wie die von Camaïeu zu bewerten, zählen mehrere technische Kriterien:
- Die Herkunft der Baumwolle (konventionell, biologisch, recycelt) und ihre mögliche Zertifizierung
- Die verwendeten Färbe- und Waschverfahren, die den Wasserverbrauch und die Farbbeständigkeit im Laufe der Zeit bestimmen
- Das Gewicht und die Dichte des Stoffes, die direkt die Haltbarkeit der Stücke bei Gebrauch und Pflege beeinflussen
- Die Transparenz über die genaue Zusammensetzung der Faser-Mischungen
Ein gut gefertigtes Kleidungsstück erkennt man an seiner Form nach mehreren Wäschen, nicht an seinem Preis im Regal. Die alten Camaïeu-Kollektionen wurden regelmäßig für ein als enttäuschend empfundenes Preis-Leistungs-Verhältnis bei einigen Basisstücken kritisiert. Die Wiederbelebung durch Celio, mit reduzierten Volumina, könnte eine bessere Kontrolle dieser Produktionsparameter ermöglichen.
Die Grenzen dessen, was wir heute wissen
Die öffentlichen Informationen über die Produktionskette der neuen Version von Camaïeu bleiben fragmentarisch. Weder die Gruppe Celio noch die Fachmedien haben bisher eine detaillierte Karte der für die wiederbelebten Kollektionen eingesetzten Lieferanten veröffentlicht. Die Undurchsichtigkeit über die Herstellungsorte bleibt bestehen, was die Marke in die gleiche Situation wie die Mehrheit ihrer Wettbewerber bringt.
Die französische Textilindustrie durchläuft eine Phase der Umstrukturierung, in der die Versprechen von Rückverlagerung und Rückverfolgbarkeit zunehmen, ohne dass die konkreten Beweise immer im gleichen Tempo folgen. Für Camaïeu bleibt die Herstellung der Kleidung ein offenes Thema, dessen Antworten von den industriellen Entscheidungen abhängen, die Celio in den kommenden Monaten öffentlich machen wird.